บางทีศรัทธาที่เรามีต่อยี่ห้อสินค้าอาจจะเป็นสิ่งทดแทนความเชื่อทางศาสนาก็ได้
ทีมวิจัยร่วมจากมหาวิทยาลัย Tel Aviv University, Duke University และ New York University ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างศรัทธาที่คนมีต่อศาสนากับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า สิ่งที่พวกเขาค้นพบอาจจะขัดกับความคาดหมายของใครหลายๆ คนในที่นี้ก็ได้
การวิจัยครั้งนี้แบ่งออกเป็นสองส่วนใหญ่ คือ
ส่วนแรกคือการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูล นักวิจัยได้เก็บข้อมูลจำนวนร้านสินค้ายี่ห้อดังๆ (เช่น Apple, Macy's และ Gap) เทียบกับจำนวนสถานที่ประกอบพิธีกรรมทางศาสนาและจำนวนคนที่เข้าร่วมพิธีกรรมในหลายเมืองและมลรัฐทั่วสหรัฐอเมริกา
เมื่อตัดปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจ, การศึกษา, และความเจริญของเมืองออกไปแล้ว พบว่าจำนวนร้านสินค้าเหล่านี้มีความสัมพันธ์แบบผกผันกับสถานที่ประกอบพิธีกรรมและความตื่นตัวทางกิจกรรมศาสนาของประชาชน
ส่วนที่สองของงานวิจัยเป็นการทดลอง นักวิจัยแบ่งกลุ่มนักศึกษาออกเป็น 2 กลุ่ม กลุ่มแรกจะต้องเขียนบทความเกี่ยวกับอิทธิพลของศาสนาต่อชีวิต ส่วนอีกกลุ่มให้เขียนเรื่องทั่วไปในชีวิตประจำวัน จากนั้นทั้งสองกลุ่มจะต้องเข้าไปช็อปปิ้งในสถานการณ์จำลอง สินค้าที่มีให้เลือก ได้แก่ แว่นตากันแดด, เครื่องประดับ, ถ่านไฟฉาย, และยาทาแก้ปวด
ผลปรากฏว่านักศึกษาที่เขียนรายงานเกี่ยวกับศาสนามาก่อนมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้ามียี่ห้อน้อยกว่านักศึกษาอีกกลุ่ม โดยเฉพาะกรณีที่สินค้านั้นเป็นสินค้าที่เกี่ยวกับภาพลักษณ์ภายนอก เช่น เครื่องประดับ แว่นตา เสื้อผ้า